구글 AI 검색은 아직 검색 광고만큼 돈을 벌지 못하고 있다(theverge.com)

- 알파벳의 3분기 실적에서 구글 검색 매출 증가율은 전년 대비 12%로, 직전 분기 약 17%보다 낮아졌다. 검색어 수는 5년 만에 가장 빠르게 늘었지만 광고 클릭 증가율도 13%에서 8%로 떨어졌다고 원문은 전한다. - 필립 쉰들러 최고비즈니스책임자는 환율 효과와 일부 업종 광고주의 지출 변화가 둔화의 가장 큰 원인이라고 설명했다. 동시에 AI 모드(질문을 대화처럼 이어가는 검색 방식)는 빠르게 늘지만 기존 검색보다 광고 수익으로 이어지는 비율이 낮다고 인정했다. - 구글은 AI 모드 검색 대부분이 기존 검색을 대체하지 않는 추가 질문이라고 주장한다. 이는 구글의 주장이며, 원문은 AI 모드가 수익성 높은 기존 검색을 얼마나 대체하는지 수치로 제시하지 않았다. - 광고 대행사 Tinuiti의 기존 광고주 집단은 3분기 구글 검색 광고비를 전년 대비 14% 늘리면서 광고수익률 목표를 유지했다. 다만 구글은 AI 답변 영역의 광고를 따로 타깃하거나 성과를 나눠 볼 수 없게 해, AI 광고 트래픽의 규모는 확인되지 않았다.